1973年（昭和48年）のオイルショック（第一次）に対応してシャープは、エネルギーと手間と資源のムダを省く機能本位の商品の開発を進め、1976年に革新的な「ニューライフ商品戦略」を打ち出した。つまり、「生活提案」という新しいマーケティング手法の導入を図った。
ニューライフ商品としては、カラーテレビ”ちびでか”や３ドア冷凍冷蔵庫”アラスカ”などのヒット用品が出ました。